Banners op websites minder aantrekkelijk

Reclamemoeheid slaat nu ook op displayreclame toe. Over het algemeen zien internet marketeers hoe hun online activiteiten lijden onder het zogenaamde 'banner blindness'. De gemiddelde consument lijkt tegenwoordig de online reclames te negeren.

het voorkomen van banner blindness is zeker niet nieuw; in 1998 werd voor het eerste onderzoek naar het fenomeen gedaan. Inmiddels hebben wij en reclamespecialisten wel enkele tactieken ontwikkeld die het probleem kunnen helpen oplossen. Zoals bijvoorbeeld de online ads zo interessant te maken dat de website bezoeker er zijn aandacht wel aan schenkt. Een andere tactiek is online reclame niet langer in een blok te plaatsen.

Consumenten denken vaak dat alles in een kader wel reclame zal zijn. Onder deze methode valt onder meer reclame die vergroot wordt als de cursor erover heen gaat. Onder deze tacktiek valt bijvoorbeeld interactiviteit.

Een andere oplosssing tegen banner blindness is geen display ads meer te tonen. Sponsored pages, microsites, branded entertainment of widgets kunnen in de vorm van een gratis download, audioclip of een game de aandacht vasthouden. Dit verhoogt meteen de betrokkenheid van de consument.